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11月26日,《中国动漫产业发展报告(2013)》发布,从宏观和微观对2012年中国动漫全年发展状况进行了总结分析,并对未来发展趋势进行了预测判断。

近年来,我国动漫产业快速发展,产值从“十五”期末不足100亿元,到2010年达470.84亿元,年均增长率超过30%;2011年达到621.72亿元,较上一年度增长32%;2012年总产值达759.94亿元,较2011年增长了22.23%。

产业基地呈下降趋势  行业集中度开始提升

目前,东部省市和中心城市已成为我国发展动漫产业的主要集聚地。从国产电视动画片制作发行情况来看,2012年只有海南、贵州、甘肃、青海、西藏五地没有生产制作电视动画片。近5年来,十大省市和中央直属机构合计产量占全国总产量的90%以上,江苏、广东、福建等省持续保持增长势头,安徽等省增长幅度较大,浙江、辽宁等省处于不稳定的增长状态,北京等省市相对波动变化不大,而湖南、上海等省市则处于明显的下降趋势。

从城市竞争格局来看,只有广州等少数城市保持较好的增长态势,苏州、宁波、福州等城市近几年来发展较快,而长沙、杭州、无锡、深圳、沈阳等城市在几年快速扩张之后呈现出明显的“高台跳水式”下降趋势。从产业基地格局来看,在现有的24个国家动画产业基地中,除了南方动画节目联合制作中心、苏州工业园区动漫产业园之外,绝大多数基地无论是在制作数量还是市场份额方面,都呈现出下降趋势。值得注意的是,近3年来新增加了福州动漫产业基地、天津滨海新区国家影视网络动漫实验园、黑龙江动漫产业(平房)发展基地、张家港(动漫)产业园、昆山软件园5个基地,减少了三辰卡通集团一个基地,长影集团有限责任公司、中国电影集团公司等多年来持续零产量的国企仍然在列。

根据统计,历年来取得国产电视动画片发行许可证的制作机构共有656家,最近5年来无产量的有100家(占15.2%),最近4年来无产量的有155家(占23.6%),最近3年来无产量的有217家(占33.1%),最近两年来无产量的有303家(占46.2%),2012年无产量的有439家(占66.9%),这说明国产电视动画片制作机构的淘汰率和退出率比较高。统计显示,在超过5年的国产动画品牌中,《天上掉下个猪八戒》、《火星娃》、《天眼》等项目在最近几年里没有再推出新作。

另一方面,随着行业竞争的加剧,大型动漫企业开始频频采取收购、兼并等手段整合行业优质资源,从而达到拓展产业领域、增强企业竞争力的发展目标,如奥飞动漫在2012年收购广东明星创意动画有限公司、深圳市精合动漫有限公司、北京万象娱通网络科技有限公司的部分股权,以此加强在国产动画制作、儿童动漫舞台剧演艺业务、移动互联网和智能电视等数字终端动画内容播出的影响力。

 

 《喜羊羊与灰太狼》

平均交易价格持续走低  动画制作圈生态环境恶化

根据广电总局统计数据显示,近年来全国广播电视节目交易金额一路走高,电视动画片销售总额从2006年的11834万元逐步上升到2010年的81954万元,但电视播出收入额与动画片投资额之间的差距仍旧偏大,国产电视动画片交易价格甚至出现了明显的下降,抽样调查显示,平均交易价格仅相当于5年前的1/5至1/4,而制作成本却在成倍递增。

以当下行情计算,国产电视动画片每分钟成本在1.2万元至2万元,而动画播出费最多只有制作成本的1/10,但即便是如此低的收购价格,依然有动画片扎堆而来要在电视台播放。为什么?因为播映收入不仅是动画的第一份资金回收,也是动画获利周期最短的方式。收视效果影响并决定着之后衍生产品的销售,所以,播出是动画产业链中至关重要的环节。但是,供大于求的市场和影视系统“垄断”的事实,使国产动画基本不可能依靠电视台播放费盈利。

制作费用与播映收入的严重背离,不仅造成动画产业链的断层,使动画公司融资更为困难,也使行业陷入一个恶性循环:动画片赚不到钱,就缺少投资;没人投资,动画的制作投入就很低;投入低,制作粗糙,就更难出好作品;没有好动画,就没观众看;没有观众,就更赚不到钱。

在“内容动画片”遭遇卖片难、卖价低、音像图书授权走低和衍生商品授权难以入局的整体困局的同时,带有极强广告色彩的“产业动画片”却格外红火——近年来,大量玩具、网游、服装、日化企业大举进入动画片制作领域,以此带动原有商品的销售,很多电视频道的黄金时段被“产业动画片”占据,原本需要购买的动画片被免费送播甚至是反向搭钱的动画片所取代,一些不良的“明规则”“潜规则”浮出水面。很多动画制作人士认为,动画制作单位面临的生态环境存在恶化的倾向。

 

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